La publicidad en el metro de Madrid y Barcelona que no puedes ignorar
Transforma el trayecto en metro de tu audiencia en crear experiencia de marca inmersiva. Publicidad digital en el Metro.Túneles y pórticos del Metro de Madrid y Barcelona. Audiencia 100% cautiva.
Más de 70 marcas líderes ya han elegido el túnel como su pantalla.
Sectores representados: Automoción · Banca · Gran Consumo · Entretenimiento · Moda · Tecnología · Telecomunicaciones · Instituciones
Tu anuncio compite con el scroll.
Los canales digitales tradicionales luchan contra el banner blindness, el ad-skip y la saturación de pantallas. La publicidad en el metro es convencional y convive con decenas de impactos simultáneos.
Nosotros operamos en el único entorno donde la audiencia no puede hacer scroll, no puede cambiar de pantalla y no tiene a donde mirar que no sea tu campaña: el interior de un vagón de metro en pleno movimiento por el túnel. ¿Quieres anunciar tu marca en el Metro? Sigue leyendo y encuentra nuestra oferta de publicidad en metro de Madrid y Barcelona.
Audiencia cautiva
El pasajero permanece de media 1,5 minutos recibiendo tu impacto. Sin distracciones. Sin competencia.
Exclusividad total
Un solo anunciante por trayecto. Tu campaña es la única que se ve. Ningún otro soporte ofrece esto.
Métricas reales
EGM, IMOP y estudios propios avalan la eficiencia del formato. No vendemos promesas: vendemos datos.
DOS TIPOS DE SOPORTE DIGITALES
Una misma filosofía: alto impacto en el metro.
ADTRACK: TÚNELES DIGITALES DE METRO
La pantalla más grande del metro la tienen las ventanas del vagón.
AdTrack es una tecnología patentada y exclusiva. Consiste en 360 pilares LED instalados en pantallas digitales de forma secuencial a lo largo del túnel. Al activarse mediante sensores sincronizados con la velocidad del tren, crean la ilusión de una pantalla de cine en movimiento vista desde el interior del vagón.
Cada ventana se convierte en una pantalla de 84 pulgadas. El pasajero ve un spot en vídeo de alta resolución, en formato 16:9, con la misma presencia que un anuncio televisivo. Solo que aquí no puede cambiar de canal.
ADTRACK: ESPECIFICACIONES TÉCNICAS
- Resolución mínima: 1280 x 720 px (16:9)
- Duración: 10 segundos (L10 Madrid, L1 y L5 Barcelona) / 15 segundos (L8 Madrid)
- Formato de vídeo compatible: MOV, MPEG4 H.264, WMV, AVI
- Frecuencia de cuadros: 24 fps (recomendado)
- Sin audio (no compatible con el sistema)
- Área de seguridad: 10% respecto al borde perimetral
Disponible en:
- Metro de Madrid — Línea 8 (Colombia → IFEMA → Aeropuerto)
- Metro de Madrid — Línea 10 (Santiago Bernabéu → Nuevos Ministerios) (pendiente de reapertura, noviembre 2026)
- Metro de Barcelona — Línea 5 (Hospital Clínic → Diagonal)
- Metro de Barcelona — Línea 1 (Plaça Espanya → Rocafort)
Adidas
Givenchy
Mastercard
Rolex
PÓRTICOS DE METRO – ENTRADAS PREMIUM
La primera impresión, en las entradas con más tráfico de Madrid.
Grandes formatos estáticos (no digitales) instalados en los accesos y bocas de las estaciones de metro más transitadas y premium de Madrid. Presencia de marca en zonas de alto tráfico peatonal: Callao, Gran Vía, Barrio de Salamanca.
Posibilidad de ejecutar acciones especiales con elementos luminosos, neones o espectaculares para campañas de notoriedad máxima.
PÓRTICO DE METRO: ESPECIFICACIONES TÉCNICAS
- Tipo de soporte: Gran formato estático
- Ubicación: Entradas/bocas de metro
- Zonas premium: Callao · Gran Vía · Salamanca
- Acciones especiales: Luces, neones, espectaculares
- Ciudad: Madrid
Elige la línea que mejor conecta con tu audiencia.
L8 METRO DE MADRID
Nuevos Ministerios → Colombia → IFEMA → Aeropuerto
| Dato | Cifra |
|---|---|
| Trenes/semana | 230 |
|
Trenes días laborables/día | 35 |
| Trenes fin de semana/día | 28 |
| Pasajeros/semana | 490.000 |
| Slots disponibles | 6 |
Perfil de audiencia:
- Género: 51,1% Mujer / 48,9% Hombre
- Edad predominante: 25–34 años (36%), 35–44 años (23%)
- Nacionalidad: 87% Español / 13% Extranjero
Por qué es única: Une el centro financiero de Madrid con el aeropuerto, pasando por IFEMA. Audiencia ejecutiva, viajera frecuente y de clase media-alta.
L10 METRO DE MADRID
Santiago Bernabéu → Nuevos Ministerios
| Dato | Cifra |
|---|---|
| Trenes/semana | 301 |
| Trenes días laborables/día | 49 |
| Trenes fin de semana/día | 28 |
| Pasajeros/semana | 878.000 |
| Slots disponibles | 6 |
Perfil de audiencia:
- Género: 57,11% Mujer / 42,89% Hombre
- Edad: distribuida entre 16 y más de 55 años
- Nacionalidad: 91,2% Español / 8,8% Extranjero
L5 METRO DE BARCELONA
Hospital Clínic → Diagonal
| Dato | Cifra |
|---|---|
| Trenes/semana | 342 |
| Trenes días laborables/día | 56 |
| Trenes fin de semana/día | 31 |
| Pasajeros/semana | 620.000 |
| Slots disponibles | 6 |
Perfil de audiencia:
- Género: 60% Mujer / 40% Hombre
- Edad: 25–34 años (25%), 35–44 años (23%)
- Nacionalidad: 75% Español / 25% Extranjero
L1 METRO DE BARCELONA
Plaça Espanya → Rocafort
| Dato | Cifra |
|---|---|
| Trenes/semana | 330 |
| Trenes días laborables/día | 54 |
| Trenes fin de semana/día | 30 |
| Pasajeros/semana | 487.000 |
| Slots disponibles | 6 |
Perfil de audiencia:
- Género: 63% Mujer / 37% Hombre
- Edad predominante: 16–24 años (32%)
- Nacionalidad: 79% Español / 21% Extranjero
Con AdTrack, tu marca no comparte trayecto con nadie más
Un solo anunciante por spot, en el interior del vagón, durante los 1,5 minutos en los que el pasajero no tiene otra pantalla a la que mirar. Los estudios EGM e IMOP avalan una eficiencia 4,2 veces superior a la del metro convencional.
¿Buscas ir más allá del túnel? Contamos con una amplia oferta en otros formatos digitales, marketing espectacular, eventos y activaciones, integrando la publicidad en la arquitectura de los entornos para potenciar la experiencia visual de los usuarios.
Los números que convencen a los directores de marketing.
| KPI | Adtrack | Metro convencional |
|---|---|---|
| Impactos/semana | 1.368.675 | 2.153.413 |
| Coste campaña | 12.000 € | 80.000 € |
| CPM | 8,8 € | 37,1 € |
| Eficiencia | 4,2x más eficiente | — |
Con la misma inversión, Adtrack genera 4,2 veces más eficiencia en coste por mil impactos. ROI +322% vs Metro convencional.
Perfil de la audiencia total (EGM):
- 2.475.000 personas impactadas/semana
- Edad media: 40,8 años — perfil más joven que la media del sector Exterior
- Clase social Alta: 45,8% (vs 31,9% población general)
- Estudios superiores: 33,7% (vs 22,3% media nacional)
Datos de recuerdo (estudio IMOP):
- 49,9% de recuerdo espontáneo total de publicidad en el túnel (6 campañas – Loop completo).
- 64,4% de recuerdo total de marca en campañas específicas
- Espontáneo: 31,8%
- Reconocido vídeo: 28,5%
- Inducido sector: 4,4%
- Alta penetración en público Heavy: 79,9%
Ejemplos de recuerdo por marca: Hyundai 49,4% · Actimel 49,7% · LAE Euromillones 51,4% · PlayStation 5 49,5% · Scream 6 48,3% · Fairy 38,2%
Texto de apoyo: El formato en movimiento activa la atención de la misma manera que un spot televisivo. La diferencia: aquí el espectador no puede hacer zapping.
* Fuentes: EGM (Estudio General de Medios), IMOP Insights. Datos de audiencia y tráfico correspondientes a 2025–2026.
De la estrategia a la pantalla, te acompañamos en todo el proceso
01. Briefing y selección de líneas
Analizamos tu campaña, tu target y tus objetivos para recomendarte las líneas y los tramos que mejor conecten con tu audiencia.
02. Adaptación creativa
Nuestro equipo te guía en la creación o adaptación de tu spot para el formato AdTrack: proporción, colores, textos, área segura y duración exacta.
03. Activación
Gestionamos la producción, la carga del contenido y la activación en los pilares LED. En horas, tu campaña estará en el túnel de metro de Madrid o Barcelona y menos de lo que piensas
04. Seguimiento y reporting
Te entregamos datos de impactos, perfil de audiencia y métricas de efectividad para evaluar el rendimiento y optimizar futuras acciones.
Lo que dicen quienes ya lo han probado.
La tecnología de Adtrackmedia es increíble. Su capacidad para cambiar contenidos es rápida y sencilla. Permite a los anunciantes ajustarse a las diversas circunstancias sociales y culturales en el momento más oportuno.» — Duncan Bruce, Presidente y CEO, Publicis Canada
Este formato multimedia muestra anuncios en vídeos en movimiento que llaman la atención de los viajeros cuando están parados durante sus desplazamientos y son susceptibles de ser entretenidos
Innovación digital en el metro
La tecnología detrás de cada trayecto
PREGUNTAS FRECUENTES
Resolvemos las dudas más habituales sobre la publicidad digital en los túneles del Metro de Madrid y Barcelona: formatos, duración, líneas disponibles, segmentación e inversión. Descubre cómo funciona Adulo va aquíTrack y qué necesitas para activar una campaña de alto impacto ante una audiencia completamente cautiva.
¿Cuánto dura un spot en el túnel?
10 segundos para la mayoría de líneas de publicidad en túnel de metro. 15 segundos para la Línea 8 de Madrid, que ofrece mayor recorrido en túnel y más tiempo de exposición de marca.
¿Cuántos anunciantes comparten el espacio?
Hasta 6 slots por dirección de trayecto. La clave es que en cada paso del tren solo se ve un único anunciante: exclusividad total durante tu spot. Ningún otro soporte publicitario de metro ofrece esta condición.
¿Qué tipo de creatividad necesito?
Un vídeo 16:9 de 10 o 15 segundos a 24 fps, con resolución mínima de 1280×720 px. Formatos compatibles: MOV, MP4 H.264, WMV y AVI. Nuestro equipo te asesora en la adaptación para que tu publicidad digital en metro funcione al máximo.
¿Funciona el audio?
No. El sistema no reproduce audio, lo que obliga a crear creatividades visuales de alto impacto. Lejos de ser una limitación, esto mejora la eficiencia de la comunicación y distingue este soporte de otros formatos de publicidad en transporte público.
¿Puedo segmentar por días u horarios?
Sí. Los slots se pueden activar en función del día de la semana y franja horaria, adaptando la exposición a los momentos de mayor relevancia para tu target.
¿Cuál es la inversión mínima?
Contáctanos para recibir una propuesta personalizada según línea, duración y número de slots. Trabajamos tanto con campañas puntuales como con presencias continuadas en nuestros soportes publicitarios de metro de Madrid y Barcelona.
¿En qué líneas está disponible la publicidad en el metro de Madrid?
Actualmente operamos en dos líneas de publicidad en el metro de Madrid<>: la Línea 8 (Nuevos Ministerios → Colombia → IFEMA → Aeropuerto) y la Línea 10 (Santiago Bernabéu → Nuevos Ministerios), pendiente de reapertura en noviembre de 2026. Cada línea tiene un perfil de audiencia diferente; te ayudamos a elegir la que mejor encaja con tu campaña.
¿Y en Barcelona, en qué líneas puedo anunciarme?
La publicidad en el metro de Barcelona está disponible en la Línea 5 (Hospital Clínic → Diagonal) y la Línea 1 (Plaça Espanya → Rocafort). Entre ambas líneas suman más de 1,1 millones de pasajeros semanales con perfiles complementarios en edad y nivel socioeconómico.
¿Qué hace diferente a AdTrack del resto de soportes publicitarios de metro?
La mayoría de los soportes publicitarios de metro convencionales —carteles, pantallas en andén o vinilos en vagón— conviven con decenas de impactos simultáneos. AdTrack es la única tecnología patentada que convierte las ventanas del vagón en una pantalla de vídeo en movimiento dentro del túnel, garantizando exclusividad total durante cada spot. No es publicidad en metro al uso: es una experiencia audiovisual cautiva.
¿Qué ventajas tienen las pantallas digitales de metro frente a la publicidad exterior tradicional?
Las pantallas digitales de metro de AdTrack ofrecen tres ventajas que el exterior tradicional no puede replicar: audiencia 100% cautiva durante el trayecto, exclusividad de anunciante por spot y métricas de impacto auditadas. Mientras un cartel en calle compite con el entorno urbano, aquí el pasajero no tiene otra pantalla a la que mirar.
¿La publicidad en túnel de metro es apta para cualquier sector? Sí. La publicidad en túnel de metro
Sí. La publicidad en túnel de metro ha sido utilizada con éxito por más de 70 marcas de sectores tan distintos como automoción, banca, gran consumo, entretenimiento, moda o tecnología. El perfil de audiencia —edad media 40,8 años, 45,8% clase social alta— la hace especialmente eficiente para marcas que buscan alcance premium a un CPM competitivo.
¿Es la publicidad en transporte público una opción eficiente frente a otros medios?
La publicidad en transporte público, y en metro en particular, destaca por combinar alto volumen de impactos con una atención garantizada que otros medios no pueden asegurar. Según datos EGM, AdTrack alcanza hasta 2,47 millones de personas impactadas por semana con un CPM de 8,8 €, frente a los 37,1 € del metro convencional. Una eficiencia 4,2 veces superior con la misma inversión.
¿Puedo hacer publicidad digital en metro si mi empresa es de Barcelona pero quiero impactar en Madrid, o viceversa?
Por supuesto. Gestionamos campañas de publicidad digital en metro en ambas ciudades de forma independiente o simultánea. Es habitual que marcas nacionales activen las cuatro líneas disponibles para maximizar cobertura geográfica con un único equipo de gestión y una sola propuesta creativa adaptada a cada tramo.
¿Listo para que tu marca
sea la única que se ve?
Cuéntanos tu campaña y te preparamos una propuesta en 48 horas con las líneas, los datos de audiencia y la estimación de impactos adaptada a tus objetivos.