InfoAdex 2026: un mercado publicitario en transformación
El último Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026 confirma una tendencia clara en el sector: el mercado no está en retroceso, sino en plena evolución. Tras el ajuste registrado en 2025, con una caída del -2,6%, el inicio de 2026 apunta a una recuperación del mercado publicitario, con un crecimiento del +3,7% en el primer trimestre del año.
En este contexto, la eficiencia, la medición y la calidad del impacto se convierten en los principales criterios de planificación.
Este nuevo enfoque está redefiniendo el mix de medios y consolidando el papel de canales como la publicidad exterior y el DOOH.
Inversión publicitaria en España: menos volumen, más foco
Según InfoAdex, la inversión total en medios presenta una ligera caída, mientras que los medios controlados mantienen estabilidad e incluso evolución positiva, con un crecimiento del +3,5%, consolidando su papel dentro del mix publicitario.
Este comportamiento indica que las marcas están apostando por entornos donde:
- El impacto es medible
- La inversión es optimizable
- La planificación se basa en datos
La conclusión es clara: el mercado se vuelve más estratégico.
Publicidad exterior: uno de los medios que mejor responde al cambio
Dentro de este contexto, el estudio de InfoAdex muestra que la publicidad exterior mantiene una evolución positiva, consolidándose como uno de los medios más sólidos dentro del mix publicitario.
Esto se debe a su capacidad para ofrecer:
- Impacto real en el entorno físico
- Alta visibilidad
- Menor saturación publicitaria
- Integración con estrategias digitales
El medio exterior se posiciona así como una solución eficaz en un entorno donde la atención del usuario es cada vez más limitada.
DOOH: el motor de crecimiento dentro del medio exterior
El informe de InfoAdex 2026 refuerza una tendencia clave: la digitalización del exterior es uno de los principales motores del sector.
El DOOH (Digital Out Of Home) permite a las marcas trabajar con una lógica más eficiente:
- Planificación por audiencias
- Creatividades dinámicas
- Integración de datos
- Optimización del rendimiento
