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Soluciones publicitarias
La publicidad exterior en España ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años, destacándose como uno de los medios publicitarios más efectivos en términos de inversión y recuerdo de marca.
Medios
Inversión y Crecimiento
En 2024, la inversión en publicidad exterior alcanzó los 406,7 millones de euros, creciendo un 16,1% respecto al año anterior y consolidándose como el medio de mayor crecimiento, con una cuota del 6,9% del total publicitario en el país.
Aunque la inversión en televisión fue superior, la publicidad exterior logró un recuerdo del 83,4% en los públicos clave, frente al 88,7% de la televisión. Además, destacó por su efectividad en la recordación de marca, superando en un 65% a la televisión y en un 270% a las redes sociales.
Comparativa con Otros Medios
A pesar de que la inversión en televisión supera significativamente a la de la publicidad exterior, el impacto y recuerdo de marca en exteriores son altamente competitivos. Estudios indican que, aunque los consumidores reciben aproximadamente 6.000 impactos publicitarios diarios, solo recuerdan alrededor de 18. Por ello, es crucial que las marcas busquen destacarse en estos momentos clave de atención.
Cualidades Destacadas de la Publicidad Exterior
Notoriedad y Recuerdo de Marca: La publicidad exterior no solo genera tráfico e impacto visual, sino que también contribuye significativamente a la notoriedad de la marca, facilitando un recuerdo más duradero en la mente del consumidor.
Interactividad y Experiencia Sensorial: A diferencia de otros medios, la publicidad exterior permite la interacción directa del público con el anuncio, estimulando múltiples sentidos y ofreciendo experiencias que pueden compartirse, amplificando su alcance y efectividad.
Cobertura y Eficacia: Este medio es ideal para lograr una amplia cobertura y eficacia en las campañas publicitarias, especialmente en entornos urbanos, donde la saturación de otros medios puede disminuir su impacto.
La publicidad exterior en España se presenta como una opción robusta y en crecimiento dentro del panorama publicitario, ofreciendo ventajas únicas en términos de inversión, alcance y recuerdo de marca.