En H2O Digital & DOOH seguimos demostrando el potencial de la publicidad digital en movilidad. Durante la celebración de FITUR, la feria internacional de turismo más importante del mundo, nuestros túneles digitales del Metro de Madrid alcanzaron más de 2,3 millones de impactos publicitarios en solo cinco días, consolidándose como uno de los soportes DOOH más eficaces y de mayor atención del país.
La Línea 8 del Metro de Madrid, que conecta Nuevos Ministerios con IFEMA y el Aeropuerto T4, se convirtió durante esa semana en un eje estratégico tanto de movilidad como de comunicación de marca.
Un contexto excepcional de audiencia y visibilidad
Durante la semana de FITUR (del 21 al 25 de enero), la audiencia publicitaria en la Línea 8 creció un 80% respecto a una semana estándar, impulsada por dos factores clave: el refuerzo del servicio y el incremento de viajeros.
Metro de Madrid aumentó la frecuencia de trenes entre un 60% y un 100% en las franjas de mayor afluencia, llegando a duplicar el número de convoyes en los accesos a IFEMA. En total, más de 255.000 visitantes pasaron por el recinto ferial, muchos de ellos utilizando esta línea como principal medio de transporte.
Gracias a este escenario, estimamos que más de 950.000 viajeros fueron impactados por nuestras campañas durante los cinco días de feria.
Ocupación total y campañas inmersivas con tecnología Adtrack
Durante toda la semana, el circuito publicitario digital de la Línea 8 operó con una ocupación del 100% del bucle, con seis campañas activas emitidas de forma continua mediante tecnología Adtrack.
Las campañas, con creatividades audiovisuales inmersivas y una duración de lunes a domingo, correspondieron a seis anunciantes del sector turístico, tanto nacionales como internacionales: Turismo de Perú, Castilla-La Mancha, ProColombia, Guanajuato (México), Cantur (Cantabria) e IFEMA.
Este tipo de planificación convierte el trayecto en metro en una experiencia visual continua, maximizando el recuerdo publicitario y el tiempo de exposición.
Un soporte eficiente y con un perfil premium
Según los últimos datos del EGM (octubre–noviembre 2025), los túneles digitales del Metro de Madrid registran una audiencia semanal de 2,47 millones de personas, con un perfil especialmente atractivo para las marcas:
- 45,8% de audiencia de clase alta
- Edad media de 40,8 años
- 33,7% con estudios superiores
Además, la tecnología Adtrack ofrece un CPM medio de 8,8 €, frente a los 37,1 € del metro convencional, lo que supone una eficiencia 4,2 veces superior en coste por impacto.
Publicidad digital en movimiento: atención real y continua
Nuestros túneles digitales permiten emitir campañas en movimiento, generando una experiencia inmersiva única durante el trayecto. Durante FITUR, la combinación de refuerzo del servicio, ocupación publicitaria total y concentración de destinos turísticos convirtió a la Línea 8 en uno de los soportes DOOH con mayor impacto de España.
Como señala nuestro socio director, Antonio Aguayo: “La alta capacidad de impacto de esta tecnología maximiza el recuerdo publicitario y ofrece a las marcas un soporte único y diferencial. La innovación multiplica la eficiencia de la publicidad en momentos de máxima afluencia”.
Por su parte, Luis Cifuentes, también socio director de H2O Digital & DOOH, destaca la oportunidad que ofrece IFEMA como polo de atracción: “Aprovechamos la capacidad de atracción de IFEMA, referente mundial en la organización de ferias, para llegar a un público exclusivo y profesional que utiliza el metro como principal medio de transporte”.
DOOH estratégico para momentos clave
La experiencia de FITUR refuerza nuestro convencimiento de que el Metro de Madrid es un entorno clave para la comunicación de marcas en momentos de alta concentración de público, y consolida la publicidad digital en movilidad como una de las estrategias más eficaces dentro del ecosistema DOOH.
En H2O Digital & DOOH seguimos impulsando la innovación en publicidad exterior digital y explorando nuevas formas de conectar marcas y audiencias en entornos de alta movilidad.
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